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AB測試原理簡介

AB測試最核心的原理，就四個字：假設(shè)檢驗(yàn)。檢驗(yàn)我們提出的假設(shè)是否正確。對應(yīng)到AB測試中，就是檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)組&對照組，指標(biāo)是否有顯著差異。

既然是假設(shè)檢驗(yàn)，那么就是先假設(shè)，再收集數(shù)據(jù)，最后根據(jù)收集的數(shù)據(jù)來做檢驗(yàn)。

先來說說假設(shè)。

假設(shè)一般成對出現(xiàn)，分為零假設(shè) 和 備選假設(shè)。

在AB測試中，零假設(shè)是：實(shí)驗(yàn)組&對照組 指標(biāo)相同，無顯著差異;備選假設(shè)則相反，實(shí)驗(yàn)組&對照組 指標(biāo)不同，有顯著差異。

舉個例子。我們優(yōu)化了某算法，想提高頁面的點(diǎn)擊率。針對這個場景的AB測試，零假設(shè)就是 新算法&老算法的頁面點(diǎn)擊率無明顯差異，備選假設(shè)是 新算法&老算法的頁面點(diǎn)擊率有顯著差異。

再來說說檢驗(yàn)。

一般來說，我們是通過具體的指標(biāo)屬性來找尋相應(yīng)的檢驗(yàn)方法。那么問題來了，指標(biāo)如何分類呢?

指標(biāo)可以分為兩種類別：

1、絕對值類指標(biāo)。也就是我們平常直接計(jì)算就能得到的，比如DAU，點(diǎn)擊次數(shù)等。我們的一般都是統(tǒng)計(jì)該指標(biāo)在一段時(shí)間內(nèi)的均值或者匯總值，不存在兩個值之間還要相互計(jì)算。

2、相對值類指標(biāo)。與絕對值類指標(biāo)相反，我們不能直接計(jì)算得到。比如某頁面的CTR，我們是用 頁面點(diǎn)擊數(shù) / 頁面展現(xiàn)數(shù)。我們要計(jì)算點(diǎn)擊數(shù)和展現(xiàn)數(shù)，兩者相除才能得到該指標(biāo)。類似的，還有XX轉(zhuǎn)化率，XX點(diǎn)擊率，XX購買率一類的。我們做的AB實(shí)驗(yàn)，大部分情況下都想提高這類指標(biāo)。

根據(jù)指標(biāo)我們可以知道，該如何計(jì)算最小樣本量，以及實(shí)驗(yàn)周期，以及對應(yīng)的檢驗(yàn)方法。

AB測試詳細(xì)流程

我們先看一個圖，結(jié)合這個實(shí)驗(yàn)的流程圖，我們一點(diǎn)點(diǎn)來說：

選取指標(biāo)

在做AB測試之前，我們一定要清楚，我們實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)是什么。并落地到具體的幾個指標(biāo)上，這幾個指標(biāo)對于我們度量實(shí)驗(yàn)結(jié)果，有非常明顯的幫助。但是，指標(biāo)也要分層級，唯一一個核心指標(biāo)+多個觀察指標(biāo)。

核心指標(biāo)用來度量我們這次實(shí)驗(yàn)的效果，以及計(jì)算相應(yīng)的樣本量。觀察指標(biāo)則用來度量，該實(shí)驗(yàn)對其他數(shù)據(jù)的影響(比如對大盤留存的影響，對網(wǎng)絡(luò)延遲的影響等等)。

建立假設(shè)

建立假設(shè)就如同上文所說，我們建立了零假設(shè)和備選假設(shè)，零假設(shè)一般是沒有效果，備選假設(shè)是有效果。

選取實(shí)驗(yàn)單位

大家應(yīng)該都使用用戶粒度來作為實(shí)驗(yàn)單位，但是總體說來，實(shí)驗(yàn)單位一般有3種。我們不用掌握，但是很多情況下面試官會問到，大家可以作為了解。

1、用戶粒度：這個是最推薦的，即以一個用戶的唯一標(biāo)識來作為實(shí)驗(yàn)樣本。好處是符合AB測試的分桶單位唯一性，不會造成一個實(shí)驗(yàn)單位處于兩個分桶，造成的數(shù)據(jù)不置信。

2、設(shè)備粒度：以一個設(shè)備標(biāo)識為實(shí)驗(yàn)單位。相比用戶粒度，如果一個用戶有兩個手機(jī)，那么也可能出現(xiàn)一個用戶在兩個分桶中的情況，所以也會造成數(shù)據(jù)不置信的情況。

3、行為粒度：以一次行為為實(shí)驗(yàn)單位，也就是用戶某一次使用該功能，是實(shí)驗(yàn)桶，下一次使用可能就被切換為基線桶。會造成大量的用戶處于不同的分桶。強(qiáng)烈不推薦這種方式。

計(jì)算樣本量

樣本量計(jì)算，我們需要了解一下中心極限定理。具體書面定義和推導(dǎo)過程，大家可以在網(wǎng)上百度一下就好，我們這里就通俗的解釋一下。中心極限定理的含義，就是只要樣本量足夠大，無論是什么指標(biāo)，無論對應(yīng)的指標(biāo)分布是怎樣的，樣本的均值分布都會趨于正態(tài)分布。

基于正態(tài)分布，我們才能計(jì)算出相應(yīng)的樣本量和做假設(shè)檢驗(yàn)。具體的樣本量計(jì)算推導(dǎo)過程，大家如有需要，可以關(guān)注后加我微信私聊，這里就放結(jié)論。

整體公式如下：

由于指標(biāo)可以分為將絕對值指標(biāo)和相對值指標(biāo)。對應(yīng)的，我們在計(jì)算絕對值指標(biāo)和相對值指標(biāo)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算方式也會不同。具體如下：

我們舉兩個例子說明一下，讓大家更有體感。

案例1-相對值指標(biāo)：

某產(chǎn)品點(diǎn)擊率1.5%，波動范圍[1.0%,2.0%]，優(yōu)化了該功能后，需要AB測試計(jì)算樣本量

P：1.5%，p：2.0%(由于波動范圍是[1.0%,2.0%]，所以至少是2.0%

總樣本量 = 16 * (1.5%*(1-1.5%)+2.0%*(1-2.0%))/ (2.0%-1.5%)^2=22000

案例2-絕對值指標(biāo)：

某產(chǎn)品購買金額標(biāo)準(zhǔn)差是25，優(yōu)化了該功能后，預(yù)估至少有5元的絕對提升，需要AB測試計(jì)算樣本量

σ=25，Δ=5

總樣本量 = 16 * 25*25*2/5*5=800

最小樣本量，是指我們的實(shí)驗(yàn)單位，必須滿足這個數(shù)量，實(shí)驗(yàn)結(jié)果中的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)才可信。也就是說，我們的實(shí)驗(yàn)桶必須達(dá)到這個流量，才能收集數(shù)據(jù)及檢驗(yàn)指標(biāo)。

流量分割

流量切割有兩種方式：分流和分層。

分流是指我們直接將整體用戶切割為幾塊，用戶只能在一個實(shí)驗(yàn)中。但是這種情況很不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿绻乙瑫r(shí)上線多個實(shí)驗(yàn)，流量不夠切怎么辦?那為了達(dá)到最小樣本量，我們就得延長實(shí)驗(yàn)周期，要是做一個實(shí)驗(yàn)，要幾個月，相信我，你老板一定會和你聊聊人生理想的。

另一種方式，分層。就是將同一批用戶，不停的隨機(jī)后，處于不同的桶。也就是說，一個用戶會處于多個實(shí)驗(yàn)中，只要實(shí)驗(yàn)之間不相互影響，我們就能夠無限次的切割用戶。這樣在保證了每個實(shí)驗(yàn)都能用全流量切割的同時(shí)，也保證了實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)是置信的。

兩種方式用圖來表達(dá)如下：

實(shí)驗(yàn)周期計(jì)算

相應(yīng)的，最小樣本量有了，我們切分了流量，知道了實(shí)驗(yàn)桶一天大概能有多少樣本量(也可以算小時(shí)，如果產(chǎn)品的流量足夠大)。我們直接用 最小樣本量 / 實(shí)驗(yàn)桶天均流量 即可以得到相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)周期。

線上驗(yàn)證

很多公司不會做線上驗(yàn)證。當(dāng)然，不驗(yàn)證也沒關(guān)系，就是有可能會踩坑，所以還是建議大家在實(shí)驗(yàn)上線后進(jìn)行線上驗(yàn)證。

線上驗(yàn)證主要是2個方向，一個是驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)策略是否真的觸發(fā)。即我們上線的實(shí)驗(yàn)桶，是否在產(chǎn)品上實(shí)際落地了。比如你優(yōu)化了一個產(chǎn)品功能，你可以去實(shí)際體驗(yàn)下，實(shí)驗(yàn)桶產(chǎn)品是否真的有優(yōu)化。

另一個是驗(yàn)證同一個用戶只能在同一個桶中，要是同時(shí)出現(xiàn)在兩個桶中，后期數(shù)據(jù)也會不置信。這個上文有說過。

數(shù)據(jù)檢驗(yàn)

數(shù)據(jù)檢驗(yàn)，大家可能都聽過。比如Z檢驗(yàn)，T檢驗(yàn)，單尾檢驗(yàn)，雙尾檢驗(yàn)，算P值，算置信區(qū)間等等。我們這里先說說哪種情況用Z檢驗(yàn)，哪種情況用T檢驗(yàn)。因?yàn)檫@個問題經(jīng)常會碰到，也是AB測試中，面試官的必問問題。

大家應(yīng)該都看過這個圖：

按照上文我們說的指標(biāo)分類，一般情況下，絕對值指標(biāo)用T檢驗(yàn)，相對值指標(biāo)用Z檢驗(yàn)。因?yàn)榻^對指標(biāo)的的總體方差，需要知道每一個用戶的值，這個在AB實(shí)驗(yàn)中肯定不可能。而相對值指標(biāo)是二項(xiàng)分布，可以通過樣本量的值計(jì)算出總體的值，就如同10W人的某頁面點(diǎn)擊率是10%，隨機(jī)從這10W人中抽樣1W人，這個點(diǎn)擊率也是10%一樣。

再來說說具體的檢驗(yàn)。一般情況下我們可以用兩種常用方法：

1、算P值，也就是算當(dāng)零假設(shè)成立時(shí)，觀測到樣本數(shù)據(jù)出現(xiàn)的概率。統(tǒng)計(jì)學(xué)上，將5%作為一個小概率事件，所以一般用5%來對比計(jì)算出來的P值。當(dāng)P值小于5%時(shí)，拒絕零假設(shè)，即兩組指標(biāo)不同;反過來，當(dāng)P值大于5%時(shí)，接受零假設(shè)，兩組指標(biāo)相同。

2、算置信區(qū)間。一般情況下，我們都會用95%來作為置信水平。也就是說，當(dāng)前數(shù)據(jù)的估計(jì)，有95%的區(qū)間包含了總體參數(shù)的真值。這么說可能比較繞，我們可以簡單理解成 總體數(shù)據(jù)有95%的可能性在這個范圍內(nèi)。

我們計(jì)算兩組指標(biāo)的差異值，如果我們算出的差異值置信區(qū)間不含0，我們就拒絕零假設(shè)，認(rèn)為兩組指標(biāo)不同;但是如果包含0，我們則要接受零假設(shè)，認(rèn)為兩組指標(biāo)相同。

當(dāng)然，我們也可以直接算出Z值或者T值，查表對比。但是這種不是很常用，還是以P值及置信區(qū)間為主流。

還有些公司，會將所有指標(biāo)計(jì)算到為不同流量區(qū)間內(nèi)的自然波動。比如我有三個指標(biāo)，日活100W，那么可以拆分成多個流量區(qū)間，比如 1w、2w、5w、10w、20w、50w，100w這幾個流量比例，然后依次計(jì)算這3個指標(biāo)，在這些流量下的自然波動閾值，如果高于閾值，我們就認(rèn)為實(shí)驗(yàn)有效。這種就會方便很多，但是不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

最后來說說單尾檢驗(yàn)，雙尾檢驗(yàn)。單尾檢驗(yàn)的前提是我們不僅認(rèn)為兩組指標(biāo)不同，還明確了大小，一般情況下，我們都認(rèn)為實(shí)驗(yàn)組的效果高于基線組。而雙尾檢驗(yàn)只是認(rèn)為兩組指標(biāo)不同，未明確大小。通常來說，我們更推薦使用雙尾檢驗(yàn)，為什么呢?

因?yàn)閷?shí)驗(yàn)本身就是一種利用數(shù)據(jù)來做決策的方法，我們不要再人為的帶入主觀設(shè)想。而是用雙尾檢驗(yàn)，我們不僅能量化漲了多少，還能量化掉了多少，因?yàn)閷?shí)驗(yàn)結(jié)果有正有負(fù)，不一定都是有效果的(正向的)，還可能有負(fù)向的效果，我們也可以將有負(fù)向效果的實(shí)驗(yàn)記錄下來，沉淀成知識庫，為后期實(shí)驗(yàn)避坑。

當(dāng)然，生活中有些事件是可以用單尾檢驗(yàn)的。比如我們優(yōu)化了制造燈泡的流程，提升了燈泡的質(zhì)量，那對于燈泡的質(zhì)量檢驗(yàn)我們就采用單尾檢驗(yàn)就好，因?yàn)槲覀冎魂P(guān)心燈泡質(zhì)量是否和預(yù)期一樣，有所提升。

知識點(diǎn)總結(jié)

以上，我們就講完了整體的AB測試的流程，以及流程中的各個需要用到的知識點(diǎn)。

我們來總結(jié)下知識點(diǎn)：

1、實(shí)驗(yàn)流程是 選取指標(biāo) -- 建立假設(shè) -- 選取實(shí)驗(yàn)單位 -- 計(jì)算樣本量 -- 流量分割 -- 實(shí)驗(yàn)周期計(jì)算 -- 線上驗(yàn)證 -- 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)。

2、假設(shè)分為零假設(shè)和備選假設(shè)，零假設(shè)一般都是實(shí)驗(yàn)無效(指標(biāo)無差異)，備選假設(shè)是實(shí)驗(yàn)有效(指標(biāo)有差異)。

3、指標(biāo)可以分為 絕對值指標(biāo) 和相對值指標(biāo)，相應(yīng)的，絕對值指標(biāo)推薦用T檢驗(yàn)，相對值指標(biāo)推薦用Z檢驗(yàn)。

4、檢驗(yàn)數(shù)據(jù)是否有效，可以算P值，高于5%就接受原假設(shè)，兩組指標(biāo)相同;也可以算置信區(qū)間的差異值，如果差異值包含0，則接受原假設(shè)，兩組指標(biāo)相同。

網(wǎng)頁標(biāo)題：「原理」AB測試-詳細(xì)過程和原理解讀
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