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當(dāng)您想要營(yíng)銷企業(yè)、網(wǎng)站或在線商店時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷是最有效的策略之一。但是，并非所有類型的內(nèi)容都對(duì)您的受眾有價(jià)值，最重要的是，您的一些有價(jià)值的文章可能會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)因過(guò)時(shí)和無(wú)關(guān)緊要而死。
創(chuàng)新互聯(lián)堅(jiān)持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務(wù)領(lǐng)域包括：成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務(wù)，滿足客戶于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的淮南網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作伙伴！
你最好的解決方案是什么？好吧，你需要常青的內(nèi)容。您需要隨著時(shí)間的推移具有相同價(jià)值的文章，在十年內(nèi)以相同的速度或什至比現(xiàn)在更高的速度吸引自然流量。在進(jìn)入我們的主要話題之前，讓我們先談?wù)剝?nèi)容營(yíng)銷。
即使在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，書(shū)面或視覺(jué)內(nèi)容一直是進(jìn)行營(yíng)銷的好方法。我們都記得這些年來(lái)我們?cè)陔娨暽峡吹降囊恍┖馨舻膹V告，我們保留了一些信息豐富的小冊(cè)子，這些小冊(cè)子作為免費(fèi)插頁(yè)出現(xiàn)在雜志上?；ヂ?lián)網(wǎng)促進(jìn)了我們對(duì)信息的訪問(wèn)，并使數(shù)百萬(wàn)用戶可以使用它，但總而言之，它并沒(méi)有改變營(yíng)銷人員已經(jīng)意識(shí)到的一些事實(shí)。
讓我們看看為什么內(nèi)容是一種強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，當(dāng)涉及到網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)，為什么它永遠(yuǎn)不會(huì)被其他策略取代：
出于這一點(diǎn)的目的，我將使用兩個(gè)理論示例。停下來(lái)想一想。當(dāng)你有一個(gè)問(wèn)題并且你不知道答案時(shí)，你做的第一件事是什么？好吧，你問(wèn)。并不總是有專家和專業(yè)人士可以快速獲得答案，但幸運(yùn)的是，您可以使用您的計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備搜索您的答案。這就是內(nèi)容到位的地方。
另一方面，想想你每天或每周閱讀的所有網(wǎng)站和博客。您不知道它們的存在，但是一旦您在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上閱讀了一些有價(jià)值的內(nèi)容，您就會(huì)返回那里以獲得更多信息。也許，您甚至為該網(wǎng)站添加了書(shū)簽或訂閱了他們的時(shí)事通訊。為什么？答案很簡(jiǎn)單：你不可能知道一切。好的信息總是有價(jià)值的，無(wú)論是理論、實(shí)踐還是娛樂(lè)。
到2016年底，全球有超過(guò)6.15億臺(tái)設(shè)備安裝了廣告攔截器，而且這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。iOS有一個(gè)內(nèi)置的廣告攔截器，但Android用戶也可以使用第三方應(yīng)用程序。它們是免費(fèi)的，它們通過(guò)閱讀煩人的廣告來(lái)促進(jìn)更好地使用設(shè)備。谷歌甚至正在測(cè)試Chrome的內(nèi)置廣告攔截器。
使用廣告攔截器的設(shè)備（Img src：Business Insider Inc）
另一方面，有價(jià)值的內(nèi)容不能被阻止。比方說(shuō)，如果內(nèi)容有價(jià)值且信息豐富，用戶甚至不會(huì)想到阻止它，而是與之交互并返回網(wǎng)站以獲取更多信息。
與在其他網(wǎng)站、電視和廣播上購(gòu)買廣告相比，雇傭內(nèi)容作家的成本要低得多。由于前兩段已經(jīng)解釋的事實(shí)，投資的回報(bào)也更高。如果您正在運(yùn)營(yíng)自己的網(wǎng)站，如果您學(xué)會(huì)如何自己撰寫(xiě)文章，您的成本會(huì)進(jìn)一步降低。
此外，根據(jù) MDG Advertising所做的一項(xiàng)研究，超過(guò)70% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶希望通過(guò)內(nèi)容了解產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)廣告。
一句話，大家。沒(méi)有限制。無(wú)論您是有抱負(fù)的企業(yè)家、藝術(shù)家還是博主，都沒(méi)有關(guān)系。你的利基、行業(yè)或?qū)I(yè)方向并不重要。無(wú)論您是誰(shuí)，無(wú)論您身在何處，都需要有效的營(yíng)銷來(lái)發(fā)展您的品牌并繼續(xù)發(fā)展您的業(yè)務(wù)或個(gè)人影響力。有價(jià)值的內(nèi)容是您登頂?shù)慕輳健?/p>
是的你可以。事實(shí)上，大多數(shù)營(yíng)銷人員在他們的策略中都包含了除內(nèi)容發(fā)布之外的幾種營(yíng)銷方式，包括付費(fèi)廣告、社交媒體營(yíng)銷、直接營(yíng)銷和電子郵件營(yíng)銷。
隨著時(shí)間的推移，并非每種類型的內(nèi)容都會(huì)具有相同的價(jià)值。因此，您需要常青的內(nèi)容，以確保您的營(yíng)銷策略明天和今天一樣有效。什么是常青內(nèi)容？它是開(kāi)發(fā)和制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)SEO友好，同時(shí)非常相關(guān)和定性。這種內(nèi)容可以鼓勵(lì)更好的排名、快樂(lè)的潛在客戶并增加更多的社交參與度。簡(jiǎn)而言之 –它是永恒的內(nèi)容。
這里有一些技巧可以幫助您創(chuàng)建內(nèi)容。
假設(shè)您有一個(gè)銷售沙發(fā)的電子商務(wù)網(wǎng)站。這是一項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)，但您正在努力提高您的品牌知名度，因此，您決定在網(wǎng)站上附加一個(gè)博客。你可以寫(xiě)關(guān)于你銷售的家具的具體設(shè)計(jì)和型號(hào)，為你的物品寫(xiě)評(píng)論等等。這些文章對(duì)您的客戶很有價(jià)值，但它們僅在現(xiàn)在或只要這些產(chǎn)品是您的報(bào)價(jià)的一部分才有價(jià)值。
一旦您出售它們并通過(guò)獲得新沙發(fā)來(lái)更新您的報(bào)價(jià)，這些博客文章就會(huì)過(guò)時(shí)。
當(dāng)然，您仍然可以對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論，甚至鼓勵(lì)您的客戶也評(píng)論他們?cè)?jīng)購(gòu)買過(guò)的商品。但是，如果您需要常青的內(nèi)容，您還應(yīng)該關(guān)注讀者的需求。例如，基于您的業(yè)務(wù)的常青文章的好標(biāo)題是“如何去除天鵝絨沙發(fā)上的油漬”。
此外，如果您選擇可引用的主題，也會(huì)有所幫助。這意味著無(wú)論你在寫(xiě)什么，在你的文章中都包含原創(chuàng)的想法，甚至是原創(chuàng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。以下是通過(guò)檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站和/或博客來(lái)選擇主題的一些額外提示：
一旦你完成了這一步，它就會(huì)讓你處于掌權(quán)的位置，因?yàn)槟悻F(xiàn)在擁有足夠的信息來(lái)識(shí)別尚未在線討論或可以改進(jìn)的主題和主題。
如果您的目標(biāo)是撰寫(xiě)常青有價(jià)值的內(nèi)容，那么您將必須針對(duì)您想要撰寫(xiě)的每個(gè)新主題進(jìn)行研究。也許您是您所在行業(yè)中最有聲望的聲音之一。您對(duì)自己的技能和能力充滿信心，并且您知道您的文章寫(xiě)得很好且內(nèi)容豐富。
但是，您無(wú)法了解您的利基市場(chǎng)中的所有內(nèi)容。另外，一篇經(jīng)過(guò)充分研究的文章，有大量的引用和參考，將被認(rèn)為比個(gè)人意見(jiàn)更值得信賴。如果您有資源和所需的時(shí)間，請(qǐng)嘗試進(jìn)行原創(chuàng)研究。它將幫助您的文章在人群中脫穎而出，同時(shí)，它會(huì)吸引引用，因此會(huì)反向鏈接到您的文章。
請(qǐng)注意，其中一些研究將在幾年內(nèi)過(guò)時(shí)。例如，您可以對(duì)4G連接在農(nóng)村地區(qū)的滲透率進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。然而，在五年內(nèi)，也許每個(gè)人都將擁有5G連接，因此您的研究將不再符合常年的條件，即使其他一切都是。有一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案可以避免此類問(wèn)題。事實(shí)上，你無(wú)法避免它們，但要及時(shí)糾正它們。您所要做的就是在明年回到您的文章并更新您的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
在文章中選擇合適且最具代表性的視覺(jué)效果并非易事，但也不容忽視。我們生活在一個(gè)基于視覺(jué)的社交媒體盛行的視覺(jué)世界中，Instagram、Facebook、YouTube 和Pinterest是最受歡迎的平臺(tái)。
它們都是視覺(jué)的，證明這種類型的內(nèi)容對(duì)于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶的相關(guān)百分比來(lái)說(shuō)比文本更有價(jià)值。
如果您打算編寫(xiě)教程，那么獲得視覺(jué)效果會(huì)容易得多。您將不得不在整個(gè)過(guò)程中拍照，制作屏幕截圖等。但是，可能存在僅基于文本和其他類型文章的教程，您需要對(duì)其進(jìn)行可視化表示。在這里，您有幾個(gè)選擇：
您需要在博客文章中插入多少?gòu)垐D片？嗯，這個(gè)問(wèn)題的答案取決于你想傳達(dá)給你的聽(tīng)眾什么。如果您正在編寫(xiě)教程，您可能需要為您描述的每個(gè)步驟提供單獨(dú)的圖像。另一方面，如果你寫(xiě)一篇簡(jiǎn)單的博客文章，你至少需要一個(gè)相關(guān)的專業(yè)形象。
你的內(nèi)容也應(yīng)該符合你的品牌聲音。請(qǐng)注意此建議，因?yàn)槿绻麆?chuàng)建得當(dāng)，常青內(nèi)容還將幫助您提高品牌知名度并使其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶更加可見(jiàn)。它可能會(huì)吸引更多的客戶、粉絲或讀者，但與此同時(shí)，它會(huì)幫助您的觀眾記住您的品牌，并將您的名字與您提供的精彩內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。
因此，例如，如果您是賣船的，如果您編寫(xiě)有關(guān)如何修理機(jī)械玩具的綠色內(nèi)容，則幾乎沒(méi)有什么好處。但是，您可能會(huì)從與航海、釣魚(yú)、海上旅行、海洋生活等相關(guān)的文章中受益。寫(xiě)下您的利基市場(chǎng)，并專注于發(fā)展您的品牌，而不僅僅是您的受眾。最后，這是你的主要目標(biāo)。
我已經(jīng)在上面提到了這樣一個(gè)事實(shí)，即您的一些常青文章可能包含將來(lái)可能會(huì)過(guò)時(shí)或無(wú)關(guān)緊要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或研究。偶爾檢查您的文章并驗(yàn)證它們是否需要更新。盡快操作這些更新，以使它們隨著時(shí)間的推移保持真實(shí)和有價(jià)值。
有許多在線工具可以為您提供不同的方法來(lái)分析、研究和改進(jìn)您的常青內(nèi)容。
下面的這些工具可以幫助您分析內(nèi)容性能并確定可能在社會(huì)上流行并鼓勵(lì)參與的文章。
尋找熱門內(nèi)容
在本文中，我們匯總了最好的標(biāo)題分析工具。這些可以幫助您將文章創(chuàng)意發(fā)展成吸引人的常青頭條。
CoSchedule標(biāo)題分析器
如果某事物的搜索量很大，或者多年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，那么可以肯定的是，它可能會(huì)成為您下一個(gè)常青文章的好主題。訣竅不是選擇一個(gè)可能在SEO方面競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的主題。但這就是存在以下工具的原因，可幫助您做出更多數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。
KWFinder中的關(guān)鍵字卷歷史記錄
您可以發(fā)布哪些內(nèi)容作為常青內(nèi)容？什么樣的文章和視覺(jué)數(shù)據(jù)屬于這一類？在本文的最后部分，我將嘗試列出一些最重要的常青內(nèi)容類別。
它們是常年內(nèi)容的主要類型。但是，與技術(shù)相關(guān)的教程文章可能需要不時(shí)更新。
示例：您正在編寫(xiě)有關(guān)如何在Photoshop中從人的肖像圖像中剪切背景的教程。您的文章將在幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)對(duì)您的聽(tīng)眾有價(jià)值。但是，軟件的重大更新會(huì)帶來(lái)布局、工具或菜單的重大變化，這將使您的教程不準(zhǔn)確。它將需要更新。
作為在線企業(yè)，您銷售的產(chǎn)品或服務(wù)可提供利益和/或解決問(wèn)題。話雖如此，如果您能夠識(shí)別人們正在經(jīng)歷的問(wèn)題類型并使用這些問(wèn)題來(lái)制作出色的新鮮常青問(wèn)題解決內(nèi)容 – 您可以將這些讀者變成潛在客戶。訪問(wèn)以下網(wǎng)站并搜索特定關(guān)鍵字或問(wèn)題：
一旦你找到需要正確回答的問(wèn)題——圍繞這些問(wèn)題撰寫(xiě)精彩的內(nèi)容，并在答案中提供指向你文章的鏈接。您可以在一次構(gòu)建反向鏈接的同時(shí)解決問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)問(wèn)答網(wǎng)站尋找可行的內(nèi)容創(chuàng)意絕對(duì)是一種有效的方式?？纯催@個(gè)問(wèn)答網(wǎng)站的大列表。
無(wú)論您是否喜歡列表文章，都有大量數(shù)據(jù)證明它們只是表現(xiàn)更好。關(guān)于點(diǎn)擊率、SERP中的表現(xiàn)、社交分享參與度等方面已經(jīng)有各種各樣的研究。幾年前，Conductor對(duì)標(biāo)題偏好進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，毫不奇怪，編號(hào)為標(biāo)題的標(biāo)題名列前茅 – 名列前茅，粉碎以71%的增幅位居第二。
標(biāo)題偏好
所以列表文章總是可以成為偉大的常青內(nèi)容。請(qǐng)記住，根據(jù)主題，您可能需要更新它們以使其保持最新。
如果您可以說(shuō)服您的粉絲和客戶撰寫(xiě)推薦書(shū)并將其發(fā)布在您的網(wǎng)站上，這將是常青內(nèi)容的重要來(lái)源。此外，推薦將使您的品牌更值得信賴，并吸引更多客戶或擴(kuò)大您的受眾。
有幾種類型的品牌書(shū)籍，從為員工和員工創(chuàng)建的簡(jiǎn)單教育手冊(cè)開(kāi)始，到專門為對(duì)您的品牌、行業(yè)和公司感興趣的每個(gè)人制作的更復(fù)雜的手冊(cè)。但是，您的品牌標(biāo)識(shí)書(shū)是常青內(nèi)容的一個(gè)很好的例子，如果您有能力創(chuàng)建它，請(qǐng)不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
如果您活躍于特定的利基市場(chǎng)，您可以寫(xiě)下您所在行業(yè)的歷史、公司的歷史以及與該感興趣領(lǐng)域相關(guān)的其他信息。有許多人對(duì)歷史事實(shí)感興趣。這些事實(shí)不會(huì)隨著時(shí)間而改變，因此，它們構(gòu)成了另一種偉大的常青內(nèi)容形式。
視頻博客和播客可以為您提供提升品牌和聲譽(yù)所需的內(nèi)容。您可以創(chuàng)建可能屬于常青樹(shù)類別的播客和視頻。雖然他們可能需要更多的時(shí)間來(lái)制作，而不是寫(xiě)一篇文章，當(dāng)然，隨著時(shí)間的推移，他們?cè)絹?lái)越受歡迎。當(dāng)今有很大比例的觀眾更看重視覺(jué)和音頻內(nèi)容，而不是書(shū)面內(nèi)容。
圖像和圖形可以成為專業(yè)攝影師網(wǎng)站、視覺(jué)藝術(shù)家和圖形設(shè)計(jì)師的獨(dú)立文章。此外，您可以在社交媒體活動(dòng)中使用帶有文本的圖像作為常青內(nèi)容的一種很好的形式。例如，如果您是具有藝術(shù)技能的平面設(shè)計(jì)師，您可以創(chuàng)建自己的模因和卡通片來(lái)推銷您的個(gè)人品牌或您工作的公司。
很難開(kāi)始編寫(xiě)自己的字典。但是，總會(huì)有一些特定于您的行業(yè)的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)，您可以將它們分組到wiki類型的網(wǎng)站或博客類別中。它們也是常青樹(shù)的內(nèi)容，對(duì)于與您從事同一行業(yè)的所有個(gè)人或在購(gòu)買特定產(chǎn)品之前試圖了解更多有關(guān)特定產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，它們可能具有巨大的價(jià)值。術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)的詞匯表也可能對(duì)翻譯、學(xué)生和教師有用。
一些其他類型的常青內(nèi)容還可能包括議論文類型的文章、最佳文章和月度綜述。
內(nèi)容營(yíng)銷是最有效和最廣泛的營(yíng)銷策略之一。它比任何其他類型的營(yíng)銷都便宜，但它可以幫助您有機(jī)地建立您的受眾，并通過(guò)與您的客戶和粉絲的直接互動(dòng)來(lái)提高您的品牌知名度。另一方面，常青內(nèi)容是最有價(jià)值的內(nèi)容形式，因?yàn)樗梢詾槟峁┮环N營(yíng)銷策略，只要您保持網(wǎng)站開(kāi)放，它就可以持續(xù)。我說(shuō)的是永遠(yuǎn)不會(huì)“過(guò)時(shí)”、過(guò)時(shí)或無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
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